斯特劳斯
李维·斯特劳斯，被称为牛仔裤之父，原籍德国，1847年18岁的Levi移民美国三藩市，以卖制作帐篷的帆布维生。
1853年，Levi趁着加州淘金热前往旧金山，他发现淘金矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是把一批滞销的帆布做成几百条裤子，拿到工地上推销，结果大受欢迎，矿工们称这种裤子为Levi's，这就是世界第一批牛仔裤。
精明的Levi成立了Levi Strauss & Co.，主力生产牛仔裤，Levi's的神话由此展开。1855年，Levi's改用从法国进口的“经纱为蓝色、纬纱为白色”的斜纹粗棉布生产牛仔裤。1873年，Levi采纳了公司另一伙人Jacob Davis的建议，在牛仔裤口袋的角落打上铜柳钉，以改善口袋的牢度与外观，这一设计获得了专利注册，成为牛仔裤的标志设计之一。
1890年，Levi's首次将牛仔裤编码，推出501型号牛仔裤，直筒中腰剪裁、钮扣式设计、臀围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适，是Levi’s牛仔裤中最经典的，也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。1936年，Levi's首创在后裤袋加上红旗标志，使其更容易辨识，此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿。
